Das Geld soll aus der Umschichtung des normalen Marketing-Budgets kommen, sagte der Leiter Konzern-Sponsoring, Stephan Althoff, der Nachrichtenagentur dpa in Berlin. In dem Betrag eingeschlossen sei das Sponsor-Paket des Fußball-Weltverbandes FIFA, das unter anderem Bandenwerbung, die Verwertung von WM-Inhalten, Tickets und andere Werberechte umfasst.

So kann das Unternehmen auf 28.000 Tickets für den World Cup 2006 und den ebenfalls in Deutschland ausgetragenen Konföderationen-Pokal ein Jahr zuvor zurückgreifen. Das FIFA-Paket werde teilweise auch mit Sachleistungen bezahlt, erklärte ein Telekom-Sprecher. Die Fußball-WM wird vom 9. Juni bis 9. Juli 2006 in zwölf deutschen Städten ausgetragen.

Der Telekom-Konzern will die WM im eigenen Land, bei der weltweit 35 Milliarden TV-Zuschauer sowie 3,2 Millionen Fans in den Stadien erwartet werden, zu einer Produkt- und Marketing-Offensive nutzen. So gebe es zusätzlich zu Angeboten bei Leistungen wie Internet, SMS, MMS, WLAN und UMTS laut Althoff auch Überlegungen, zur WM einen speziellen Tarif für Handy-Nutzung vorzustellen.

Es werde eine Art Multimedia-WM geben. Auch der komplette FIFA-Tross soll mit von T-Mobile ausgestattet werden. Die Deutsche Telekom plant im WM-Rahmenprogramm auch eigene Events wie die Ausrichtung eines internationalen Fußball-Turniers.