10.10.2005 -  Das Internetportal Yahoo! arbeitet an eigenen TV-Inhalten. "Wir werden Inhalte von Fernsehsendern nutzen, aber wir werden auch unsere eigenen Inhalte produzieren", erklärte Yahoo!-Werbechef Greg Coleman in einem Interview mit der Frankfurter Zeitung (FAZ). "Wir werden zum ersten Mal Kooperationen zwischen Internetunternehmen und Fernsehsendern sehen - weil die Sender die Zusammenarbeit brauchen." Wenn Filme in großem Stil digitalisiert, archiviert und damit auffindbar seien, werde es mehr Nachfrage nach den Filmen geben. Wie sich damit Geld verdienen lasse, sei allerdings noch unklar.

Im Jahr 2004 erzielte Yahoo! mit Online-Werbung mehr als drei Milliarden US-Dollar Umsatz. Nur die Suchmaschine Google erzielt einen ähnlich hohen Umsatz mit der Werbung im Internet. Werbung auf der Yahoo!-Startseite koste bei gleicher Wirkung dabei nur etwa halb so viel wie ein Werbeblock beim Superbowl. Immer mehr Vorstandsvorsitzende großer Unternehmen würden ihre Marketingleute daher anweisen, mehr Geld in die Internetwerbung zu investieren. Der Internetanteil am Werbebudget in den Vereinigten Staaten beträgt jedoch erst fünf Prozent. Schon in einigen Jahren werde sich der Anteil aber verdoppelt haben, meint Coleman.

Der zu erwartende Aufschwung in der Online-Werbung gehe dabei vor allem zu Lasten des Fernsehens. Die Verantwortlichen in den Sendern hätten die Internetwerbung zu spät kommen sehen und seien nun auf die Zusammenarbeit mit den Internet-Portalen angewiesen, da der Aufbau eigener Portale zu kostspielig sei. Mehr als 200 Mitarbeiter beschäftigen sich bei Yahoo! bereits ausschließlich mit mobilen Anwendungen. Auch wie Werbung in der mobilen Welt funktioniere wisse Yahoo! noch nicht. Die Online-Werbung in Deutschland sieht Coleman etwa zwei Jahre hinter der Entwicklung in Amerika zurück.