08.03.2010 -  Mobil im Internet surfen ist In. Mit dem steigenden Angebot an internetfähiger Hardware für unterwegs, wie Handy, Smartphone und Netbooks, und den immer günstiger werdenden Datentarifen, wächst auch die Zahl der Menschen, die diesen mobilen Zugang nutzen. Die von der European Interactive Advertising Association (EIAA) in Auftrag gegebene Studie "Mediascope Europe 2009" vergleicht, wie lange bestimmte Nutzergruppen in Deutschland und Europa online gehen.

Demnach sind über 5 Millionen Menschen in Deutschland (Europa: 71 Millionen) täglich durchschnittlich eine Stunde mobil im Internet unterwegs. Im Laufe einer Woche addiert sich die Online-Zeit auf etwa 7 Stunden (Europa: 6,4 Stunden) und ist damit deutlich höher, als die Zeit, die die Deutschen mit dem Lesen von Zeitungen (Deutschland: 4,6 Stunden; Europa: 4,8 Stunden) oder Magazinen (Deutschland: 3,6 Stunden; Europa: 4,1 Stunden) verbringen. Damit liegt Deutschland bei der mobilen Internetnutzung europaweit auf einem Spitzenplatz unter den ersten fünf Ländern.

Auch ältere Menschen verbringen zunehmend mehr Zeit Internet

Bei der Studie fiel besonders auf, dass die Generation der über 55-jährigen zunehmend mehr Zeit mit der mobilen Internetnutzung verbringt. Mit einer durchschnittlichen Surf-Dauer von 7,2 Stunden liegen die Deutschen in dieser Altersklasse weit über dem EU-Durchschnitt von 4,7 Stunden. Die 25- bis 34-jährigen liegen mit einem Schnitt von 9 Stunden sehr nah an der allgemeinen deutschen Nutzungsdauer von 10,7 Stunden. Europaweit treiben vor allem die Jugendlichen und jungen Erwachsenen den Trend des mobilen Internets voran. 23 Prozent der 16- bis 24-jährigen und 21 Prozent der 25- bis 34-jährigen Europäer nutzen ihren Zugang jede Woche für 7,2 bzw. 6,6 Stunden.

Deutschland belegt mit durchschnittlich 7 Stunden bei der wöchentlichen mobilen Internetnutzung den fünften Rang im europäischen Vergleich. Erstplatziertes Land ist Polen mit 10,3 Stunden, gefolgt von Italien mit 7,9 Stunden sowie Portugal und Belgien mit jeweils 7,7 Stunden. Russland surft mit einer durchschnittlichen Nutzungsdauer von 7,1 Stunden nur unwesentlich mehr im Internet als Deutschland.

Auch das Interesse am Online-Shopping steigt

Bei den Deutschen liegt neben der mobilen Internetnutzung vor allem auch Online-Shopping im Trend. Der Durchschnittswert der online entstandenen Waren liegt bei 662 Euro. Im Schnitt werden in einem Zeitraum von 6 Monaten dabei 9 Produkte gekauft. Im Vergleich zur letzten Mediascope Studie im Jahr 2008 ist das zwar durchschnittlich ein Einkauf weniger, dafür zahlen die Käufer knapp 20 Prozent mehr für die Produkte (Mediascope 2008: 556 Euro). Besonders gefragt sind dabei einer Recherche nach folgende Artikel: Bücher (85 Prozent), Spielsachen (82 Prozent), Konzertkarten (80 Prozent) und Kleidung (79 Prozent).

Alison Fennah, Executive Director der EIAA, erklärt den steigenden Trend des mobilen Internets folgendermaßen: "Bessere Geräte und Tarife haben im Jahr 2009 dazu geführt, dass das mobile Internet immer intensiver genutzt wird. Die technologischen Innovationen und das Verlangen der Verbraucher zur Verquickung ihrer Medien bieten Werbungtreibenden im kommenden Jahrzehnt große Chancen. Für Marken ist es wichtig, sich dem Trend der Internetmobilität anzupassen und die Ergebnisse dieser Studie zu nutzen, um ihre Marketing-Strategien fortzuentwickeln. Dabei sollten sie die Vielzahl der komplementären interaktiven Plattformen nutzen und in den Marketing-Mix integrieren."

EIAA führte die Mediascope Europe Studie erstmalig im Jahr 2004 durch. Dabei nahmen insgesamt 10 europäische Länder an der Befragung teil. Die aktuelle Erhebung von 2009 wurde auf 15 europäische Länder ausgeweitet.